Você já clicou em um anúncio na internet e foi direcionado para uma página que falava exatamente sobre aquele produto ou serviço?

Provavelmente você estava em uma landing page.

O termo pode parecer técnico, mas o conceito é simples:

Landing page é uma página criada com um objetivo específico, geralmente gerar uma ação do visitante.

Essa ação pode ser:

• solicitar um orçamento;
• preencher um formulário;
• chamar no WhatsApp;
• fazer uma compra;
• agendar um atendimento;
• baixar um material;
• solicitar uma demonstração;
• fazer uma inscrição.

Por isso, landing pages são muito utilizadas em estratégias de marketing digital e principalmente em campanhas de anúncios.

Landing page é a mesma coisa que um site?

Não.

Um site normalmente possui várias páginas e tem diferentes objetivos.

Por exemplo:

Home

Sobre a empresa

Produtos

Serviços

Blog

Contato

O visitante pode navegar por várias dessas páginas.

Já uma landing page costuma ser mais focada.

Ela é construída para conduzir o visitante em direção a uma ação específica.

Imagine que uma clínica esteja anunciando um tratamento odontológico.

Em vez de enviar a pessoa para a página inicial da clínica, o anúncio pode direcioná-la para uma landing page que apresenta:

Tratamento odontológico

→ benefícios
→ informações importantes
→ diferenciais da clínica
→ dúvidas frequentes
→ depoimentos, quando aplicável
→ chamada para ação
→ botão para WhatsApp ou formulário

O visitante recebe exatamente as informações relacionadas àquilo que procurou.

Por que não mandar o cliente para a página inicial?

Essa é uma das grandes vantagens de uma landing page.

Imagine que uma pessoa clique em um anúncio procurando por “curso de inglês para adultos”.

Se ela for enviada para a página inicial de uma escola que oferece cursos para crianças, adolescentes, adultos, empresas, intercâmbio e vários outros serviços, ela terá muitas opções para navegar.

Isso pode gerar distração.

Uma landing page pode apresentar diretamente:

Curso de inglês para adultos

Conheça o método

Veja como funciona

Confira as condições

Fale com nossa equipe

O caminho até a conversão fica mais direto.

O que uma boa landing page precisa ter?

Não existe um modelo único que funcione para todas as empresas, mas alguns elementos são bastante comuns.

1. Um título claro

O visitante precisa entender rapidamente o que está sendo oferecido.

Um título genérico como:

“Bem-vindo ao nosso site”

não diz muita coisa.

Já:

“Solicite seu orçamento de contabilidade empresarial”

é muito mais específico.

2. Uma oferta ou proposta de valor

A página precisa explicar por que aquela solução pode ser interessante para o visitante.

Qual problema ela resolve?

Qual benefício oferece?

O que diferencia aquela empresa?

3. Informações objetivas

Uma landing page não precisa colocar absolutamente tudo sobre a empresa.

Ela precisa apresentar as informações necessárias para ajudar o visitante a tomar uma decisão.

4. Chamada para ação

Esse é um dos elementos mais importantes.

O visitante precisa saber qual é o próximo passo.

Por exemplo:

Solicite um orçamento

Fale pelo WhatsApp

Agende uma avaliação

Quero conhecer o curso

Baixe o material

Uma boa chamada para ação deixa claro o que acontecerá depois do clique.

5. Formulário ou canal de contato

Dependendo do objetivo, a landing page pode utilizar:

• formulário;
• WhatsApp;
• telefone;
• agendamento;
• checkout;
• cadastro.

A escolha depende da estratégia.

Landing page precisa ser bonita?

O visual é importante, mas uma landing page não deve ser avaliada apenas pela aparência.

Uma página pode ser muito bonita e não gerar resultados.

O mais importante é combinar:

design + clareza + velocidade + confiança + experiência do usuário + objetivo comercial.

O visitante precisa entender rapidamente o que está sendo oferecido e encontrar facilmente o caminho para realizar a ação desejada.

Landing page funciona para pequenas empresas?

Sim.

Uma landing page pode ser utilizada por praticamente qualquer empresa que tenha uma oferta específica e queira gerar uma ação.

Por exemplo:

Prestador de serviços

“Solicite seu orçamento de instalação de ar-condicionado.”

Clínica

“Agende sua avaliação.”

Escola

“Conheça o curso e fale com nossa equipe.”

Imobiliária

“Encontre imóveis disponíveis na região.”

Loja

“Conheça nossa coleção.”

Empresa B2B

“Solicite uma demonstração.”

O importante é que a página tenha um objetivo definido.

Landing page é importante para Google Ads?

Pode ser.

Quando uma empresa investe em anúncios, cada clique representa uma oportunidade.

Se o anúncio promete uma coisa e leva o visitante para uma página que não tem relação direta com aquela oferta, a experiência pode ser ruim.

Uma landing page permite criar uma comunicação mais alinhada entre:

anúncio → página → oferta → contato

Por exemplo:

Anúncio:
“Instalação de ar-condicionado em São Paulo”

↓

Landing page:
“Instalação de ar-condicionado em São Paulo”

↓

Oferta:
“Solicite seu orçamento”

↓

Contato:
WhatsApp ou formulário

Essa continuidade ajuda a tornar a experiência mais clara para o visitante.

Landing page também pode ajudar a medir os resultados

Outra vantagem é a possibilidade de acompanhar ações realizadas na página.

Dependendo da configuração, é possível medir:

• quantidade de visitantes;
• cliques;
• preenchimentos de formulário;
• cliques no WhatsApp;
• conversões;
• origem dos visitantes;
• custo por lead;
• taxa de conversão.

Isso permite entender melhor o desempenho de uma campanha.

Imagine que 1.000 pessoas tenham visitado uma página e 50 tenham enviado um formulário.

A taxa de conversão seria de 5%.

Esse tipo de informação ajuda a empresa a avaliar o desempenho da estratégia e identificar oportunidades de melhoria.

Uma landing page não faz milagre

É importante deixar isso claro.

Criar uma landing page não significa que os clientes automaticamente aparecerão.

O resultado depende de vários fatores:

• qualidade da oferta;
• público;
• anúncio;
• preço;
• concorrência;
• confiança na empresa;
• experiência da página;
• velocidade;
• atendimento;
• processo comercial.

Se uma empresa recebe 100 contatos e demora dias para responder, por exemplo, o problema pode estar no atendimento e não na landing page.

Por isso, a landing page deve fazer parte de uma estratégia maior.

Site ou landing page: qual minha empresa deve ter?

Em muitos casos, a resposta pode ser:

os dois.

O site apresenta a empresa de maneira completa e constrói sua presença digital.

A landing page pode ser criada para campanhas, produtos, serviços ou ofertas específicas.

Um exemplo:

Site

→ apresenta toda a empresa

Landing page 1

→ campanha de Google Ads para serviço A

Landing page 2

→ campanha de Google Ads para serviço B

Landing page 3

→ campanha de geração de leads

Dessa maneira, cada campanha pode ter uma página direcionada ao seu objetivo.

Afinal, o que é uma landing page?

De forma simples:

Landing page é uma página criada para levar o visitante a realizar uma ação específica.

Ela pode ser uma ferramenta importante para campanhas de marketing, geração de leads e vendas.

Mas o mais importante não é simplesmente ter uma landing page.

É ter uma página que faça sentido para o público, a oferta e o objetivo da campanha.

Sua empresa está anunciando, mas não está conseguindo transformar cliques em contatos?

Talvez o problema esteja no caminho entre o anúncio e o cliente.

A LM Marketing e Publicidade cria estratégias digitais para pequenas e médias empresas, incluindo sites, landing pages, redes sociais e campanhas de anúncios.

Não basta levar pessoas até sua página.

É preciso dar a elas um motivo e um caminho claro para entrar em contato com sua empresa.

Clique é o começo. Conversão é o objetivo.