Você já pesquisou uma empresa, produto ou serviço no Google e escolheu uma das primeiras opções que apareceram?

Isso acontece todos os dias. Quando alguém procura por um serviço na internet, estar entre os primeiros resultados pode fazer uma grande diferença para uma empresa.

É nesse cenário que entra o SEO.

O que significa SEO?

SEO é a sigla para Search Engine Optimization, ou, em português, Otimização para Mecanismos de Busca.

De forma simples, SEO é um conjunto de estratégias utilizadas para melhorar o posicionamento de um site nos resultados orgânicos de mecanismos de busca, como o Google.

Quando uma pessoa pesquisa, por exemplo:

“contabilidade em São Paulo”

“melhor clínica odontológica perto de mim”

“empresa de criação de sites”

ou

“como fazer marketing para pequenas empresas”

o Google precisa decidir quais páginas apresentam as respostas mais relevantes para aquela pesquisa.

O SEO trabalha justamente para aumentar as chances de uma página aparecer nessas posições.

SEO é a mesma coisa que anúncio no Google?

Não.

Essa é uma das principais dúvidas de quem está começando a investir em marketing digital.

Os anúncios do Google são resultados pagos. A empresa investe para que seu anúncio seja exibido para determinadas pesquisas e públicos.

Já o SEO busca melhorar o posicionamento orgânico, ou seja, os resultados que aparecem naturalmente na página de pesquisa.

Isso não significa que SEO seja gratuito. Embora não exista um pagamento ao Google para cada clique orgânico, existe trabalho envolvido em planejamento, produção de conteúdo, otimização técnica, desenvolvimento do site, autoridade e acompanhamento dos resultados.

Como o SEO funciona?

O Google utiliza diversos sinais para analisar e organizar as páginas que aparecem em seus resultados.

Entre os fatores que podem contribuir para um bom posicionamento estão:

• qualidade e relevância do conteúdo;
• utilização adequada das palavras-chave;
• estrutura e organização do site;
• velocidade e experiência de navegação;
• compatibilidade com celulares;
• autoridade e credibilidade do site;
• links de outros sites relevantes;
• intenção de busca do usuário;
• informações locais, especialmente para empresas que atendem determinada região.

Por isso, simplesmente colocar várias palavras-chave em uma página não é suficiente.

O objetivo deve ser criar uma página que realmente responda àquilo que o usuário está procurando.

Por que o SEO é importante para pequenas empresas?

Muitas pequenas empresas acreditam que precisam investir grandes valores em publicidade para conseguir aparecer na internet.

O SEO pode ser uma estratégia importante para construir presença digital de forma consistente.

Imagine uma empresa que presta serviços de manutenção de ar-condicionado.

Em vez de depender exclusivamente de anúncios, ela pode criar páginas e conteúdos relacionados a pesquisas que seus potenciais clientes fazem, como:

“manutenção de ar-condicionado em São Paulo”

“quanto custa instalar ar-condicionado”

“quando fazer manutenção do ar-condicionado”

Ao longo do tempo, essas páginas podem conquistar posições nos resultados de busca e gerar visitas de pessoas que já estão interessadas naquele assunto.

É aí que está uma das grandes vantagens do SEO: ele ajuda sua empresa a ser encontrada por pessoas que já estão procurando pelo que você oferece.

SEO traz resultados imediatos?

Normalmente, não.

SEO é uma estratégia de médio e longo prazo.

Um site novo pode precisar de tempo para conquistar autoridade e posições relevantes. Os resultados também dependem da concorrência, do segmento, da qualidade do site, do conteúdo produzido e de diversos outros fatores.

Por isso, SEO não deve ser tratado como uma fórmula para conseguir milhares de acessos rapidamente.

É um trabalho contínuo de construção de presença e autoridade digital.

SEO ou tráfego pago: qual é melhor?

Na realidade, uma estratégia de marketing digital pode utilizar os dois.

O tráfego pago pode trazer resultados e visitas mais rapidamente, enquanto o SEO trabalha para aumentar a presença orgânica da empresa nos mecanismos de busca.

Uma estratégia pode, por exemplo, utilizar anúncios para gerar oportunidades imediatamente enquanto o site desenvolve seu posicionamento orgânico.

Dessa forma, uma estratégia não necessariamente substitui a outra.

SEO também pode ajudar nas buscas locais

Para empresas que atendem uma determinada cidade ou região, o SEO local pode ser especialmente importante.

Uma pizzaria, clínica, escritório, loja, salão de beleza ou prestador de serviços, por exemplo, pode trabalhar sua presença digital para aparecer em pesquisas relacionadas à sua localização.

Nesse caso, fatores como o site, conteúdos locais e o Perfil da Empresa no Google podem fazer parte da estratégia.

Afinal, vale a pena investir em SEO?

Para empresas que querem construir uma presença digital sólida, sim.

Um site não deve ser apenas um cartão de visitas online. Ele pode funcionar como uma ferramenta para atrair pessoas que estão pesquisando por produtos, serviços e soluções oferecidos pela sua empresa.

O SEO ajuda justamente a aproximar essas duas pontas: a pessoa que está procurando e a empresa que pode resolver o problema dela.

E quanto mais relevante, útil e bem estruturada for a presença digital da empresa, maiores são as possibilidades de conquistar espaço nos resultados de busca.

Quer fazer sua empresa ser encontrada no Google?

A LM Marketing e Publicidade trabalha com estratégias de marketing digital para ajudar empresas a fortalecer sua presença na internet, conquistar visibilidade e gerar novas oportunidades.

Sua empresa não precisa apenas estar na internet. Ela precisa ser encontrada.